Las estrategias comunicativas a través de los medios digitales como Facebook, se han presentado en las campañas presidenciales del 2011. Recordemos el gran alcance que tuvo Pedro Pablo kuczynski al utilizar las redes sociales, subiendo como espuma su popularidad, muy a parte del famoso baile del PPKuy a través de Youtube, sostiene Alfonso Baella Herrera, jefe de redes sociales en la excampaña presidencial de PPK.
"Lourdes Flores subestimó el poder de las redes sociales, en la recta final ella se mostraba airosa y los medios televisivos y escritos no hacían más que hablar de la futura alcaldesa pepecista, pero ¡oh sorpresa!, Susana Villarán se llevó la victoria en una recta final muy pareja. Hay que recalcar que los jóvenes que manejan redes sociales a menudo, veían con asombro y desatino la falta de credibilidad de estos medios que solo reflejaban una victoria fantasma. La sorpresa fue grande al mostrarse la cuenta de las votaciones. El primer flash electoral daba por poco, ganadora a la actual alcaldesa de la chalina verde, para así en pocas horas llegar al sillón municipal", sostiene Miguel Ugaz Gaviño, experto en comunicación estratégica político-digital.
Facebook y su gran poder
Se ha demostrado que actualmente existe una estrategia político-digital para influir en la decisión de los votos de los ciudadanos. ¿Es acaso la nueva era de la votación a través de redes?, no necesariamente, porque las opiniones vertidas a través de redes sociales pueden ser unas y en las urnas ser otras. Primero, debemos analizar las circunstancias, el momento, espacio-tiempo. Los medios digitales han evolucionado tanto, que es posible enterarte más rápido de un ganador por medio de un Smartphone, que por la misma televisión o la radio.
Antes las campañas se realizaban bombardeándote de información, números y logos para que el oyente o televidente tenga la decisión de marcar o votar por el que mostraba más propaganda política. Hoy en día no es así. Con las nuevas tecnologías y cabe mencionar una en específica, el Facebook, se ha logrado llegar masivamente a miles de lectores que no solo ven y oyen información, sino que también realizan un feedback con las mismas, señala Jorge Rojas Orillo consultor en campañas y medios digitales, ante cómo se ha caracterizado las campañas (electorales y presidenciales) en los últimos años.
Antes las campañas se realizaban bombardeándote de información, números y logos para que el oyente o televidente tenga la decisión de marcar o votar por el que mostraba más propaganda política. Hoy en día no es así. Con las nuevas tecnologías y cabe mencionar una en específica, el Facebook, se ha logrado llegar masivamente a miles de lectores que no solo ven y oyen información, sino que también realizan un feedback con las mismas, señala Jorge Rojas Orillo consultor en campañas y medios digitales, ante cómo se ha caracterizado las campañas (electorales y presidenciales) en los últimos años.
Los candidatos utilizan el Facebook como un curriculum vitae en constante movimiento hasta llegar a la audiencia deseada. El que no haya entrado a Facebook, que tire la primera piedra. Se dice que las redes sociales no definen una elección, nos cuenta. Ahí tenemos el caso de Lourdes Flores y Susana Villarán en la recta final. Una campaña política bien organizada y planteada, será siempre atractiva al electorado, y ese es el caso de la señora Susana. Aunque debemos recordar, que de propuestas puntuales y tangibles existen muy pocas, todo sería distinto si se presentaran propuestas distintas, subraya Rojas.
El community manager
"El perfil de un community manager debe ser preciso y certero. Ahora los políticos contratan asesores para imagen en redes sociales, las cuales van dirigidas a otro público, la mayoría de gente que pasa más de 4 horas al día en Facebook, son jóvenes entre 17 a 25 años. Los políticos usan esta ventana para exponer sus propuestas, atacar al resto por el talón de Aquiles siendo cuidadosos y pagando publicidad para que al iniciar tu cuenta de Facebook, te aparezca el número y logo que deberás marcar en las urnas. El community manager nunca debe mostrarse débil ante el feedback que reciba", finalizó con estas palabras el
Con el tiempo, los partidos políticos en el Perú, irán empleando de manera más intensiva las redes sociales, pero siempre bebiendo de las experiencias llevadas a cabo previamente en otros continentes, con un uso más cotidiano de la red por parte de sus ciudadanos.
Según el libro del Manual de comunicación política y estrategias de campaña, en el capítulo 9 (La campaña digital), la comunicación es una interacción constante de símbolos que se transforman en hechos comunicables. Siempre que haya política habrá, al menos potencialmente, comunicación. Es ahí donde el rol de la comunicación política adquiere una importancia particular ya que sus actores tienen limitaciones de carácter temporal para interactuar de manera veloz y dinámica, en búsqueda de un resultado determinado. Esta interacción entre los actores sociales se vuelve más intensa en épocas electorales y en una era de evidente proliferación y complejidad de los diferentes sistemas de medios. La comunicación política rescata mucho de lo aprehendido en su historia reciente, pero ya no es la misma.
